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RSS |
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Eメール |
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お客手動（プル型） |
スタイル |
販売サイド主導（プッシュ型） |
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高 い |
リーチ率 |
減少傾向 |
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困 難 |
個人特定 |
可 能 |
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リッチ（テキスト・画像・音声） |
コンテンツ |
テキスト主体 |
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低い（増加傾向） |
普及率 |
超 高 |
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拒否反応が高い |
広 告 |
比較的寛容 |
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困 難 |
効果測定 |
容 易 |
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頻繁（何度でも可能） |
伝達の頻度 |
RSSより頻度は落ちる |
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可 能 |
情報の修正 |
不 可 |
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即 時 |
配信スピード |
サーバーと配信数に依存 |
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双方向 |
伝達方向 |
一方的 |
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サーチエンジンのランキングに影響
コンテンツの蓄積 |
備 考 |
テストマーケティングで威力を発揮
ユーザーにとっては一番なじみがある |
上の図をみれば、RSSとEメールがお互いの欠陥を相互補完し、長所を生かす形でマーケティングに取り組むことができることがおわかりになると思います。
つまり、RSSはEメールに置き換わるものではなく、むしろEメールと抱き合わせることで、より高いマーケティング効果を生むものなのです。
新商品の告知、販売キャンペーンの告知をRSSとEメールを使って実施するには、以下のようなイメージになります。
1. コンテンツの作成
既存客や見込客リストへのキャンペーンのお知らせや新商品情報、ニュースレターの作成を行います
2. コンテンツの配信
1.で作成したコンテンツ（お知らせ情報等）を、Eメールで配信すると同時に、そのコンテンツをRSSのフォーマットで受信者毎にブログ記事を生成します。この記事は、受信者が利用しているRSSリーダーが受信＆表示します。
3. リスト以外の一般客へのリーチ
2.の際に、ブログの記事はping送信されることで、キーワードによってRSS専用ディレクトリーに表示され、リスト以外の客に読まれる可能性があります。
こうすることで、伝えたい情報をより確実にお客さまにお伝えすることができるようになるだけでなく、リスト以外の潜在客にリーチすることも可能になります。
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2010年05月19日
